En un mundo donde la publicidad cuesta millones, algunos emprendedores han optado, literalmente, por colarse. La llamada publicidad adhesiva, también conocida como publicidad parasitaria, es una forma de promoción que se aprovecha del trabajo ajeno.
¿Cómo funciona? Fácil. Tu marca aparece en eventos, espacios o medios que no pagaste. Se pega como calcomanía, sin pedir permiso, ni pagar por el derecho. ¡Y sin filtro!
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La publicidad parasitaria puede sonar rebelde
Y, en estricto rigor, lo es. Pero también es una estrategia que despierta controversias y preguntas éticas.
¿Es ingeniosa? Sí.
¿Es efectiva? A veces.
¿Es legal? Depende de cómo y dónde se haga.
Porque esta publicidad no contrata un espacio, sino que lo invade. Como si tu marca apareciera en un festival masivo sin estar invitada. Como si alguien pegara stickers de tu negocio en todos los postes de la ciudad. O, tan sencillo como si un grupo de amigos repartiera tus folletos fuera de un concierto que no patrocinaste.
¿Y por qué lo hacen los emprendedores? Porque cuesta poco, llama la atención generando ruido. Y porque en un mercado saturado, lo tradicional se ve aburrido. Esta técnica se ha usado en campañas políticas, en lanzamientos musicales y en marcas que buscan viralizarse.
Lo importante es que se hable de ti. Aunque sea por lo polémico y pese a que no tengas permiso.
Eso sí, hay que tener ojo. El abuso de esta técnica puede volverse en tu contra. Si se ve invasiva, si ensucia espacios públicos, si molesta a la gente o a otras marcas, el efecto puede ser negativo. Y los problemas legales… también pueden aparecer. Porque aunque parezca inofensiva, la publicidad adhesiva puede considerarse una infracción a la propiedad privada, al orden público o a las normas municipales.
¿Entonces vale la pena?
Puede ser una chispa creativa, pero no reemplaza a una estrategia formal. En el mejor de los casos, puede complementar una campaña de bajo presupuesto. En el peor, puede quemar tu imagen antes de despegar.
Aunque en Emprende.cl creemos en las ideas audaces, también lo hacemos en el respeto por las reglas del juego. Si vas a hacerte notar, hazlo con inteligencia. Porque pegarse como parásito puede ser llamativo… pero el crecimiento real viene cuando tu marca brilla por mérito propio, no por invadir el escenario ajeno.
Recuerda que si tienes alguna duda nos puedes enviar un mensaje vía WhatsApp, al +569 6450 0000. En Emprende.cl te podemos ayudar en todo el proceso de tu negocio; cuéntanos tu idea de negocio y te orientamos en cada uno de los pasos mencionados.
